中國農谷 _定位為“湖北戰略

彭敦集團 _革新平臺、布局城鄉

平臺企業2016戰略跨越方案

中國農谷核心區,荊門東部城區,世界長壽之鄉 / 鐘祥

中國農谷_彭墩集團2016戰略跨越方案

(可公示部分)


中國農谷,定位為“湖北戰略,荊門實施”,建設范圍約12000平方公里。

涵蓋荊門市管轄的東寶區、掇刀區、漳河新區、京山縣、沙洋縣、鐘祥市和屈家嶺管理區。



平臺全案策劃

1.資源研究梳理;2.市場研究分析;3.項目戰略規劃;4.品牌多維定位;5.組合產品企劃; 6.視覺傳播規劃(淵源、命名);7. 品牌形象設計;8.品牌推廣物料;9.品牌空間展示;10.品牌營銷體系;11.品牌管理顧問......

彭墩集團 >整合資源、創新模式

1,代表中國農村發展的新模式、新方式;
2,引導農業產業化,促成農民增收,也促進了農村城鎮化建設;
3,特色產品:富硒米、富硒大豆、富硒果蔬……以“長壽、富硒”,塑造區域品牌;



4,整合全產業鏈,聯合各鄉各村, 形成農業、工業、服務業產業鏈,把握農村發展的新機遇;
5,樣板工程,示范效應,荊門及全國建設的可復制的“產業鄉鎮”模版;
6,持續聯合合作,品牌立市,塑造規模化運營優勢,建設全產業鏈事業群。

荊門 >革新平臺、布局城鄉
東部城區 >構建引擎、解決之道

1,荊門東部城區,有條件建立“專業市場集群”,打造綜合影響力、競爭力,有利于市場經營存活、發展。
2,可以解決城市 “分區劃片”的功能布局,實現大中心、大集群、大配送,提高土地、交通等方面的效能、效率。
3,構建一個大樞紐,實現“引進來、推出去”,讓城里人一站式采購;
4,引進周邊“農副產品”,輸出“工業產品”,讓人流、物流、車流、信息流、資金流等在此匯聚;并有影響力輻射周邊縣市。

5,三線交通中心、展覽展銷中心、專業市場集群,實現“快、大、準“優勢,365天不落幕的展銷交易基地。
6,以更高的思想高度解決城市的問題,進行功能細分,“該拿出來的、該放進去的”得以解決。
7,以綜合性、規模化,吸引商家、商品、消費群,打造東部發展引擎。
8,規劃3000畝,以花園式、國際化的園區為荊門服務,引導商品市場的集中和嫁接。打造荊門的又一個亮麗名片。 業鏈事業群。

形象 >這個故事,起源于江漢平原。

彭墩,中國農谷核心產區。

1, 米業需要以”彭墩集團“冠名, 滿足“以規模化彭墩集團建立市場信賴”的戰術需要。
2, 米業需要統一使用“彭墩集團圖形標志”, 滿足“集中傳播彭墩規范信息”的戰略需要。

3, 彭墩米業, 以色彩、圖形圖案、結構形式區分三大分類產品, 滿足“快速區分品類定位”的方法需要。
4, 以產品品質的分類,對品類產品進行層級分類, 滿足“產品經營就是在賣品質”的本質需要。

戰略要求

以統一的彭墩 Pd 標志,“集中”傳播。來“統一”各彭墩事業板塊。簡潔的 Pd 字母,好認、好記,具國際化氣質,符合品牌傳播學科學。 標志 Pd 內的“魚”圖案,表達彭墩的“農業”特質, 極具趣味性,實現品牌科學的“好想”。 屬“稀缺資源”,成為彭墩 Pd 品牌發展的一個基石。

我們的識別記憶

誤區

1,識別度較低,很難辨識“P+d”;
2,傳播誤導,可能識別為“r + j”;
3,魚圖案頭部特征錯誤,三角形頭部不是“鯉魚特征”,而是“蛇”“壁虎”等特征;
4,從綜合型集團的角度,魚圖案可以更抽象,可以“更不像魚”,而是把"Pd"作為識別重心。


多一些嘗試:我們認為,我們更需要的是“流動”感,而不是具象的“魚”。


形象要素確定



彭墩米業, 以“健康、長壽”為米業品牌的訴求,
我們出售“健康、長壽”米品。 以“長壽之鄉”為基礎做健康米、長壽米、精品米!

根據彭墩米業產品信息歸納及集團運營規劃,把彭墩米規劃為3大類。

彭墩富硒米

功能性農產品,富含微量元素硒,抗氧化,增強免疫力。 清除體內垃圾,延緩衰老,促進健康長壽。

市場契機 /全國72%地區,缺硒低硒,缺硒人口超7億,40多種疾病,與缺硒有關。

主體色 /深藍 + 輔助色 /黃/紅/金 ; 聯想 /功效、藥效。






彭墩區域米: 地域特產,有文化,和地方產品特色,日常生活用米;市場契機 /產品是基礎,文化是附加值! 普通產品競爭,需要品牌及文化。主體色 /......
聯想 /品質及文化。












旅游產業


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農業


酒業


物流


地產


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