至尊,就是更好

至尊,就是超級價值形象

Xifeng 西鳳至尊

顧問托管 →年度合作伙伴、營銷策劃。西鳳"至尊"酒,新品類品牌建設&營銷。

項目結果:
西鳳至尊酒以高品質、更高姿態進入市場,以“西鳳高端酒”的營銷姿態,接力西鳳酒良好的市場基礎,追求更大的市場成就。

實現方法:
1、子品牌策略;2、超級形象;3、營銷推廣;

項目背景:

西鳳“高端”系列,是既定方向

西鳳酒,是我國最著名的四大老牌名白酒之一,是鳳香型白酒的鼻祖和典型代表。她孕育于6000年前的炎黃文化時期,誕生于3000年前的殷商晚期。陜西西鳳酒集團位于八百里秦川之西陲的鳳翔縣柳林鎮,這里地域遼闊,土肥物阜,水質甘美,是中國著名的酒鄉。

前期研究:

優良根基再次深度發掘

1956年10月,在周恩來總理的親切關懷下陜西省西鳳酒廠成立。 1999年以西鳳酒廠經營性凈資產為核心,組建成立了陜西西鳳酒股份有限公司。2008年以陜西西鳳酒股份有限公司為母公司組建成立了陜西西鳳集團。經過半個世紀的艱苦創業,西鳳企業現已發展成為占地86萬平方米,總資產20億元,年產名優白酒5萬多噸的國有大型一檔企業,是西北地區規模最大的國家名酒制造商。

實現價值。

定位策略:

至尊,就是更好

我們調研了西風基地、西北市場、南方市場,有理有相信:深度發掘,才能深度演繹,繼而實現。

超級形象:

至尊,就是超級價值形象

名稱“直擊人心”,形成心理形象;深度演繹“西風”的視覺特征,形成視覺形象。

營銷推廣:

酒,特大比重的心理價值

產品內涵更深 + 形象顏值更高 + 營銷通路更”細分“,3大要點。極盡可能走進消費者的"“高端,或適合”的心理世界。 天之尊 ? 地之尊 ? 人之尊 ? 和之尊,滿足多維度的消費場景,形成客情文化的多元化對應的“功能”消費。年度合作伙伴,逐步推進,不僅僅是想到,而是解決過程中的問題、做到。

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